随着网络的中立性，使用者的隐私权已成为一个最大的热门话题围绕着互联网的使用。隐私活动家一直都在警告搜索引擎的重要性匿名和丢弃敏感的用户信息，如IP地址及时。在2008年4月，欧洲委员会的第29条数据保护工作组，组成的数据保护官员从27个欧盟国家中，增加了压力，搜索引擎采取的正式立场是，敏感的用户信息不应该保存的时间超过6个月它没有匿名。

传统上，主要的搜索公司如雅虎，微软和谷歌都争辩说，用户的数据可以帮助他们改善他们的服务。但是，根据新的兴趣的问题和一项新的调查隐私和信息安全研究公司Ponemon研究所和隐私，互联网隐私信用，这一立场是一贯主旨纳入修订。

第五次年度“最值得信赖的公司隐私”的调查显示， 55 ％的消费者不再认为他们已经控制他们的个人信息，增长了11 ％ ，从2006年。该调查还列出了排名前20位的公司，消费者认为最值得信赖的，并尽力工作，保护个人信息。的Yahoo ！提出名单上排名第14位，今年，但微软和谷歌，前排名前20位的公司，被排除在外。

对于像微软和谷歌，缺乏自觉遵守对用户的搜索数据可能损及信誉，并最终市场份额。本星期早些时候，谷歌，其中约占72 ％的美国搜索市场79 ％的欧洲搜索市场，战斗的指控，它试图违反中立原则，通过购买优惠待遇其内容。尽管谷歌否认了索赔，这一最新起诉书其声誉，引发越来越担心，该公司的大尺寸使得它对立的“不作恶”的理念。

秘书长在什么劳动和美国加州大学柏克莱帝国教授称之为“钟摆公众信任， ”美国人的疑惑往往挥杆之间来回两个具体目标：大型企业和政府。鉴于在何种程度上华尔街爆这是去年秋天笼罩在腐败，贪婪，和神秘，钟摆是目前挂在一个历史性的角度对大企业。和反商业环境可能已经酝酿了一段时间。在2005年罗佩尔调查显示，大约72 ％的受访者表示，他们认为不当行为十分普遍的业务，以及98 ％的管理人员说，大公司不能被描述为“非常值得信赖。 ”

现在比以往任何时候，大搜索引擎必须保持其承诺，创造最佳的用户体验，即使这意味着放弃用户数据。雅虎，这nabs几乎18 ％的美国搜索市场份额和百分之二欧洲搜查，采取了一步接近这一议程今天宣布，它将削减其13个月的数据保留政策，刚刚90天，除欺诈和安全漏洞，这将需要的数据保存长达6个月，以满足法律义务。

通过建立这一基准，雅虎发出了一个明确的信号，微软和谷歌迫使他们作出类似的让步。随着发布的铬互联网浏览器在9月份，谷歌减半自己的保留期从18个月到9个月，并同意停止收集IP地址。但是，这一决定是不是有一些不情愿。谷歌的隐私，律师说，隐私权改善显着，他们承认他们是“关注潜在损失的安全，质量和创新，可能是由于数据少了。 ”

不管这些问题将阻碍搜索引擎的创新，从长远来看，热必然是微软。在最近的一次写信给党的工作，说明自己的立场，微软，命令只有百分之二的欧洲搜索市场，约百分之五的美国搜索市场，他说，赞同6个月的标准，但不会改变其18个月的保留期，如果谷歌和雅虎！不遵守的。现在的Yahoo ！已取代了这个标准，微软的18个月的保留期是最长的搜索行业最大的球员。

迄今为止，无论是美国还是欧洲数据保护法明确规定了时限多久的用户数据可以存储。然而，技术公司举行会谈的工作与党在2009年年初，并根据结果，当局可能会迫使世界各地贯彻党的数据保护准则其后。